Demografi

Demografi ne demek?

Demografi, yaş, ırk ve cinsiyet gibi faktörlere dayanan bir popülasyonun incelenmesidir. Demografik veriler, istihdam, eğitim, gelir, evlilik oranları, doğum ve ölüm oranları ve daha fazlasını içeren istatistiksel olarak ifade edilen sosyoekonomik bilgileri ifade eder.

Demografik veriler nerede kullanılır?

Hükümetler, şirketler ve sivil toplum kuruluşları, politika geliştirme ve ekonomik pazar araştırması dahil olmak üzere birçok amaç için bir nüfusun özellikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için demografik veriler kullanılır.

Demografik yapı neleri kapsar?

Demografik yapı analizi, belirli popülasyonların genel özelliklerine ilişkin verilerin toplanması ve incelenmesidir. 

Müşterilere ulaşmanın en iyi yolunu belirlemek ve davranışlarını değerlendirmek için sıklıkla pazarlama aracı olarak kullanılır. Demografiyi kullanarak bir popülasyonu bölümlere ayırmak, şirketlerin potansiyel bir pazarın boyutunu belirlemesine olanak tanır.

Demografi kullanımı, ürün ve hizmetlerinin o şirketin en önemli tüketicilerini hedef alıp almadığını belirlemeye yardımcı olur. 

Örneğin, pazar segmentleri, Baby Boomer Jenerasyonu (1946-1964 doğumlu) veya Y kuşağı (1981-1996 doğumlu) gibi belirli satın alma kalıplarına ve özelliklerine sahip belirli bir yaş grubunu tanımlayabilir.

İnternetin, sosyal medyanın, tahmine dayalı algoritmaların ve büyük verilerin ortaya çıkışı, demografik bilgilerin toplanması ve kullanılması üzerinde çarpıcı etkilere sahiptir. 

Modern tüketiciler, sayısız uygulama, sosyal medya platformu, üçüncü taraf veri toplayıcılar, perakendeciler ve finansal işlem işlemcileri tarafından çevrimiçi ve çevrimdışı yaşamları boyunca bazen farkında olmadan toplanan ve izlenen bir veri seli veriyor.

Büyüyen yapay zeka alanıyla birleştiğinde, toplanan bu veri dağı, tüketici seçimlerini ve satın alma tercihlerini demografik özelliklerine ve geçmiş davranışlarına dayalı olarak esrarengiz bir doğrulukla tahmin etmek ve hedeflemek için kullanılabilir.

Demografik Bilgi Türleri Nelerdir?

Kurumsal pazarlama hedefleri için, şirketin müşteri tabanı için bir profil oluşturması için demografik veriler toplanır. 

Demografik araştırmalarda toplanan ortak değişkenler arasında yaş, cinsiyet, gelir düzeyi, ırk, istihdam, yer, ev sahibi olma ve eğitim düzeyi yer alır. Demografik bilgiler, müşterileri tanımlamak için gruplar hakkında belirli genellemeler yapar.

Ek demografik faktörler, tercihler, hobiler, yaşam tarzı ve daha fazlası hakkında veri toplamayı içerir. Devlet kurumları, ulusal bir nüfus sayımı yaparken veri toplar ve bu demografik verileri kaynakları daha iyi yönetmek için ekonomik modelleri ve nüfus artışını tahmin etmek için kullanabilir.

Demografik Bilgiler Nasıl Kullanılır?

Çoğu büyük şirket, ürün veya hizmetlerini nasıl pazarlayacaklarını ve hedef kitleye en iyi pazarı nasıl pazarlayacaklarını belirlemek için demografik araştırma yapar. 

Mevcut müşteriyi ve gelecekte potansiyel müşterinin nereden gelebileceğini bilmek değerlidir. Demografik eğilimler de önemlidir, çünkü farklı demografik grupların büyüklüğü ekonomik, kültürel ve politik koşulların bir sonucu olarak zaman içinde değişir.

Bu bilgi, şirketin üretime ve reklama ne kadar sermaye ayıracağına karar vermesine yardımcı olur. Örneğin, yaşlanan Türkiye nüfusunun şirketlerin öngörmek istediği belirli ihtiyaçları vardır. Her pazar segmenti, tüketici harcama modelleri için analiz edilebilir. Daha yaşlı demografik gruplar, sağlık ürünlerine ve ilaçlara daha fazla harcama yapıyor ve bu müşterilerle iletişim kurma yöntemi genç meslektaşlarından farklıdır.

Demografi Neden Önemlidir?

Demografi, hedef kitlenin, müşteri tabanının veya nüfusun özelliklerinin tanımı veya dağılımını ifade eder. 

Hükümetler, daha iyi kamu politikası kararları almak için mahallelerde, şehirlerde, eyaletlerde ve uluslarda yaş, ırksal yapı ve gelir dağılımını (diğer birçok değişken arasında) anlamak için sosyoekonomik bilgileri kullanır. 

Şirketler, daha etkili pazarlama ve reklam kampanyaları oluşturmak ve farklı kitleler arasındaki kalıpları anlamak için demografik bilgilere bakar.

İşletmeler neden demografiye ihtiyaç duyar?

Demografi, günümüzde işletmeler için çok önemlidir. Temel özellikleri, istekleri ve ihtiyaçları seçerek bir kitlenin bireysel üyelerini tanımlamaya yardımcı olurlar. Bu, şirketlerin çabalarını müşteri tabanlarının belirli bölümlerine göre uyarlamalarına olanak tanır. 

Dijital pazarlama ve reklamcılık, son on yılda, sosyal medyadaki reklamları çok spesifik demografik özelliklere göre mikro hedeflemek için algoritmalar ve büyük veri analizi kullanma konusunda büyük ilerleme kaydetti.