İçeriğinizin Paylaşılmasını Sağlamak İçin 5 İpucu
Çok basit birkaç bilgi ile blog ya da internet sitesinizde yazdığınız içeriğin daha fazla paylaşılmasını sağlayabileceğinizi biliyor muydunuz?
Türkçe’ye “paylaşım tetikleyicileri” olarak çevrilebilecek “share triggers” kullanarak içeriğinizin uzun bir süre yüksek etkileşim almasını sağlayabilirsiniz.
İçerik pazarlama sektörü için oldukça önemli bir strateji olan share triggers nedir?
Share triggers, yazılan bir içeriğin daha fazla etkileşim ve paylaşım almasını sağlayan tetikleyicilerdir. Bu tetikleyiciler ile içeriğiniz haftalarca bazen aylarca en çok etkileşim alanlar arasında yer alacaktır.
Avantajları aşağıdaki gibi sıralanabilir:
- Uzun bir süre en çok etkileşim alan, paylaşılan içerikler üretebilirsiniz.
- Etkin olması için milyonlarca takipçiniz olmasını beklemezsiniz.
- Etkin olarak çalışması için kullanabileceğiniz binlerce iletişim adresine ihtiyaç duymazsınız.
- Konu ve yöntem belirleme hakkında size yardımcı olacaktır.
Bu tetikleyicileri kullanarak her gün yüzlerce paylaşım almanın yolu yalnızca ipuçlarını etkin bir şekilde uygulamaktır.
İçeriği uzun süre paylaşılır kılmak için share triggers stratejisinin 5 önemli ve basit adımını inceleyelim.
Tetikleyici 1: Bilgi Açıklarını Yakalayın
Carnegie Mellon Üniversitesi’nde yapılan bir araştırmaya göre insanlar bilinmeyen konularda netlik sağlayan içerikleri okuyarak paylaşma eğilimine sahip.
Başka bir deyişle, insanların bir konu ile ilgili net bilgiler edinme konusunda motivasyonları yüksek. Bu noktada bilgi açıklarını kullanarak insanların meraklarını cezbetmek önemli bir strateji.
Bilgi açığı, herhangi bir konuda ilk bakışta netlik olmayan bilgiler anlamına gelir. İçeriğinizin paylaşımını sağlamak için ise bu bilgi açığı konusunda net bir cevap vermelisiniz.
Örneğin; “İçerik pazarlama ile ilgili herkesin gözden kaçırdığı en önemli nokta” başlığı içerik pazarlama konusunda herkes gibi sizin de bilmediğiniz bir şey olduğunu, metnin bu önemli bilgiyi size vereceğini ifade etmektedir.
Bu “eşsiz” bilgi kişinin içeriğinizi okumasını ve paylaşmasını sağlayacaktır.
Tetikleyici 2: Akılda Kalıcı İçerikler Oluşturun
Herkes unutulmaz içerikler oluşturmayı ister; ama nasıl?
İçerik üretme konusunda uzman olan Jonathan Gorham’ın “zik-zak yöntemi” olarak ifade ettiği yöntemi uygulayarak işlerinizi kolaylaştırabilirsiniz.
Bu yönteme göre popüler bir fikrin tam tersini savunarak ya da bu fikri başka bir açıdan inceleyerek popüler bir içerik üretebilirsiniz.
Örneğin, SEO sektöründe içeriğinizin üçüncü bir blogta paylaşılmasının sitenize trafiği arttıracağına dair baskın bir fikir vardır.
Oysa Tim Soulo kendi bloğunda yazdığı bir metin ile bunun hiç de iyi bir fikir olmadığını savunmuş ve bu içerik SEO uyumlu makale yazmak isteyenler arasında oldukça popüler olmuştur.
Bu yöntemi kullanmak istiyorsanız önemli olan inandırıcılıktır. Burada araştırma sonuçları ya da internetten erişebilecek veri setlerini kullanmak gerekir.
Örneğin Tim Soulo, blog yazarları ve kullanıcıları ile kendi yaptığı röportajları içeriğinde paylaşarak savını desteklemiştir.
Tetikleyici 3: İçerik Faydası
İçeriğin yararı, okuyuculara pratik tavsiyeler veren içerikler üretmekle ilgilidir.
Çalışma kağıtları, adım adım tarifler, kontrol listeleri, ücretsiz çevirim içi araçlar okuyucuların pratikte işine yarayacak önemli içerik yöntemleridir.
Burada önemli olan birkaç nokta aşağıda belirtilmiştir:
- Hedef kitlenizin anlayabileceği şekilde yazdığınızdan emin olun.
- Okuyucularınız yazdığınız adımları takip edebilmeli ve yazılanlar pratikte uygulanabilmeli.
- Uygulama çok uzun zaman almamalı. Ne kadar kısa sürede sonuç elde edilebilirse, okuyucuyu o kadar cezbeder. İdeal olan 5-10 dakika aralığında olmasıdır.
Tetikleyici 4: Sosyal Değer
Muhtemelen potansiyeli en yüksek olan tetikleyici sosyal değeri yüksek olan içeriklerdir.
İyi haberler, özellikle de kişinin kendisini daha iyi hissetmesini sağlayan ya da inandıkları şeyleri güçlendiren içerikler daha fazla paylaşım alır.
Özellikle sektörünüzdeki fenomenlerin etkisini kanalize edebilirseniz çok büyük bir geri dönüşle karşılaşabilirsiniz.
- Adım: Sektörünüzde fenomen değeri taşıyan kişi/ kişiler belirleyin. Onlara e-posta ile ulaşarak bir konu hakkında soru yöneltin.
- Adım: Aldığınız yanıta içeriğinizde yer verin.
- Adım: Makalenizi paylaştıktan sonra, iletişime geçtiğiniz kişiye yeniden ulaşarak bilgi verin ve makaleyi paylaşmasını rica edin. Böylece içeriğinizin o kişinin takipçilerine ulaşmasını ve binlerce etkileşim almasını sağlamış olursunuz.
Tetikleyici 5: İçerik Uzunluğu
Ne kadar kısa o kadar iyi anlayışı artık tarih oluyor.
BuzzSumo’nun yaptığı araştırmaya göre, artık okuyucular daha uzun makaleleri paylaşmayı tercih ediyor.
Bunun en önemli nedenlerinden biri daha uzun içeriklerin okuyucunun sorularına daha iyi yanıtlar vermesidir. Burada önemli olan elbette içeriğin kalitesi. Uzun metin yazmış olmak için sık tekrarlara düşen bir içerik hiçbir anlam ifade etmeyecektir.
İdeal olarak bir blog içeriğinin en az bin 500 kelime içermesi gerektiği ifade ediliyor.
Yukarıda ipuçlarını uyguladığınız taktirde içerik paylaşımını arttırmak için önemli bir adım atmış olacaksınız.
Elbette stratejiler bununla sınırlı değil ve yaratıcılığa açık olan bu sektörde her gün yüzlerce yeni yöntem gelişmektedir. Bu nedenle sektörü yakından takip etmeniz ve yeniliklere açık olmanız temel prensibiniz olmalı.
