Gerilla Pazarlama Nedir?

Gerilla pazarlama, bir şirketin bir ürün veya hizmeti tanıtmak için sürpriz ve/veya alışılmamış etkileşimler kullandığı bir pazarlama taktiğidir. 

Gerilla pazarlaması, genellikle kişisel etkileşime dayanması, daha küçük bir bütçesi olması ve yaygın medya kampanyaları yerine belirli bir yerde sözün yayılmasından sorumlu olan daha küçük destekçi gruplarına odaklanması bakımından geleneksel pazarlamadan farklıdır.

• Gerilla pazarlama, satışları artırmak veya bir markaya ilgi çekmek için yeni veya geleneksel olmayan yöntemlerin kullanılmasıdır.
• Bu yöntemler genellikle düşük maliyetlidir veya ücretsizdir ve daha fazla kişisel etkileşimin veya viral sosyal medya kampanyası yoluyla yaygınlaşmasını içerir.
• Bu pazarlama yöntemi, mesajlaşmayı güçlendirebilen ve hedef tüketici gruplarına odaklanabilen her yerde bulunan mobil ve bağlantılı teknolojilerin yükselişiyle popülaritesini artırdı.

Gerilla pazarlamasını kullanan şirketler, viral pazarlama veya kulaktan kulağa yayılmak için yüz yüze tanıtımlarına güveniyor. Böylece daha geniş bir kitleye ücretsiz olarak ulaşabiliyorlar. 

Bir tüketicinin duygularıyla bağlantı kurmak, gerilla pazarlamanın anahtarıdır. Bu taktiğin kullanımı her tür mal ve hizmet için tasarlanmamıştır ve genellikle daha “sınırlı” ürünler için ve olumlu yanıt verme olasılığı daha yüksek olan genç tüketicileri hedeflemek için kullanılır. 

Gerilla pazarlama, sokaklar, konserler, halka açık parklar, spor etkinlikleri, festivaller, plajlar ve alışveriş merkezleri gibi mümkün olduğunca geniş bir kitleye hitap eden halka açık yerlerde gerçekleşir. 

Gerilla pazarlamanın kilit unsurlarından biri, potansiyel yasal sorunlardan kaçınmak için doğru zamanı ve yeri seçmektir. Gerilla pazarlama, iç mekanda, dış mekanda veya halkın bir markayla etkileşime girmesini sağlamak için deneyimsel olabilir.

Gerilla Pazarlama Türleri Nelerdir?

• Viral veya ağızdan ağıza pazarlama
• Projeksiyon reklamcılığı
• Sokaklar
• Sosyal medya pazarlaması
• Pop-up perakende alanları

Gerilla Pazarlama Örnekleri

1. Bounty’nin Dev Dondurması

2. Deadpool’un Tinder Profili

3. Frontline’ın Etkileşimli Kat Reklamı

4. GoldToe’nun Dev Külotları

Gerilla Pazarlamanın Tarihi

Gerilla pazarlama, geleneksel basılı, radyo ve televizyon pazarlamacılığından dijital medyaya geçişin bir ürünüdür. 

Jay Conrad Levinson tarafından 1984 yılında yayınlanan “Gerilla Pazarlama” kitabında ortaya atılmıştır. Amacı, bir tüketicinin ürünü veya hizmeti satın alma veya diğer potansiyel alıcılarla onun hakkında konuşma olasılığını artırmak için bir ürün veya marka hakkında dedikodu yaratmaktır. 

Gerilla pazarlama, özellikle viral bir pazarlama fenomeni yaratmayı başarırlarsa, küçük işletmeler için çok uygun maliyetli olabilir.

Kaynaklar:

• Gerilla Pazarlama Nedir? – HubSpot
• Gerilla Pazarlama Tanımı – Investopedia