Geleneksel Pazarlama

Geleneksel Pazarlama Nedir?

Geleneksel pazarlama, pazarlamacıların yazılı medya ve yayın medyası gibi geleneksel platformları kullandığı bir pazarlama türüdür.

Dijital pazarlama ve sosyal medya pazarlamasının popülaritesinden önce, geleneksel pazarlama, ürünlerini müşterilerine tanıtmak için şirketlerin tercihiydi.

Bununla birlikte, geleneksel medya pazarlaması, şirketler tarafından ürünlerini tanıtmak için hala kullanılmaktadır ve geleneksel medya pazarlamasını kullanarak ürünlerini tanıtmak için hala büyük paralar harcamaktadırlar. Günde birkaç kez geleneksel medya pazarlamasıyla karşılaşabilirsiniz.

Örneğin, televizyonda bir dizi veya canlı yayın izlediğinizde, çeşitli ürünlerin reklamlarını görürsünüz.

Pazarlamacılar neden geleneksel pazarlamayı kullanır?

1) Geniş bir kitleye ulaşmak için

Dijital pazarlama ve sosyal medya pazarlaması, ürünleri Y kuşağına veya teknolojiyi sık kullanan kişilere tanıtmak için uygun bir seçimdir. Ancak geleneksel pazarlama, kırsal kesimde yaşayan ve dijital medyayı çok sık kullanmayan insanlara ulaşma yeteneğine sahiptir.

Örneğin, yaşlı insanlar teknoloji konusunda bilgili değiller ve dünyadaki olaylar hakkında bilgi edinmek için hala televizyon, radyo ve gazetelere güveniyorlar. Bu nedenle, bu platformlar, bu tür insanları ürünlerinizden haberdar etmek için en iyi pazarlama ortamıdır.

2) Yerleşim Alanları Çok Geniş Olduğundan

Geleneksel pazarlamanın kullanılmasının ikinci nedeni, bu platformların halka açık yerlerde bulunması ve insanların istemeden reklamları izlemesidir. 

Örneğin, ister tren istasyonunda bekleme odası, ister hastanede bekleme odası olsun, tüm bekleme salonlarında televizyon kurulu olduğunu göreceksiniz.

Buna ek olarak, şirketler yol kenarlarındaki büyük boyutlu reklam panolarında ürünlerinin reklamını yapmakta, böylece ürünler insanlara seyahat ederken veya eve giderken bile tanıtılabilmektedir.

3) Özel ihtiyaçları olan insanlara hitap eder

Geleneksel pazarlama, ürünleri özel ihtiyaçları olan kişilere tanıtmak için iyi bir yöntemdir. 

Örneğin, bir ürünü görme engelli kişilere radyoda tanıtım reklamı yaparak tanıtabilirsiniz ve buna ek olarak bu kişilerle yüz yüze görüşerek ve satmak istediğiniz ürünlerin faydalarından haberdar ederek bu kişilere ulaşılabilir.

Geleneksel Pazarlama Türleri Nelerdir?

1. Televizyon

Televizyon, geleneksel pazarlama için en popüler ve en çok tercih edilen platformdur. Bunun nedeni, televizyonun her evin ayrılmaz bir parçası haline gelmesidir. Bu nedenle şirketler, ürünlerini insanlara tanıtmak için televizyonu kullanırlar.

2. Radyo

Pazarlamacılar tarafından ürünleri geniş bir kitleye tanıtmak için kullanılan bir diğer platform da radyodur. Radyo, insanların kendilerini eğlendirmek için sahip oldukları geçmişin teknolojisi haline gelse de radyo, günümüzde popülaritesini kaybetmemiştir ve hala radyoyu eğlenmek için dinleyen büyük bir kitle bulunmaktadır.

3. Gazete

Gazete reklamcılığı, basılı medya reklamcılığı olarak da bilinir. Basılı reklam, şirketlerin ürünlerini gazetede reklam yaparak tanıttığı bir tür geleneksel pazarlamadır. Dijital medya çağında bile, geniş bir kitleye sahip birçok geleneksel medya platformu var ve gazete bunlardan biridir.

4. Dergi

Basılı medya pazarlamasının bir başka örneği de dergilerde pazarlamadır. Gazetelerin aksine, dergiler aylık olarak basılmaktadır. People, Vogue, Time Magazine, Reader’s Digest ve Men’s Health, Cosmopolitan, Hello, National Geographic gibi birçok popüler dergi var.

5. Açık Hava Reklamcılığı

Açık hava reklamcılığı, geleneksel pazarlamanın bir başka örneğidir. Bu pazarlama türünde pazarlamacılar, reklam panolarına, toplu taşıma reklamlarına, gerilla reklamlarına, satış noktası teşhirine ve mobil reklam panolarına reklamlar yayınlayarak ürünlerini tanıtırlar.

6. Telefon Görüşmesi

Telefon görüşmesi, çok uzun zamandan beri en sevilen pazarlama tekniklerinden biri olmuştur ve hala şirketler bu tekniği ürünlerini insanlara satmak ve sundukları tekliflerden haberdar etmek için kullanmaktadır.

7. Broşür

Broşürler, teklif şablonları, indirim kuponları veya etkinliklere davetiye içeren postalar göndermek anlamına gelir. Bu pazarlama türü, e-posta teknolojisinin tanıtılmasından birkaç yıl önce oldukça popülerdi. Günümüzde şirketler, özel müşterilerine veya sadık müşterilerine yaklaşmak için geleneksel teknolojinin bu yöntemini kullanmaktadır.

8. Konferans ve Toplantılar

Konferans ve toplantılar, geleneksel pazarlamanın eski ama oldukça etkili bir yöntemidir. Şirketler, bu etkinliklerde potansiyel müşterilerine doğrudan yaklaşır ve onlara ürünlerin bir tanıtımını yaparak sadık müşterileri haline dönüştürür. 

Şirketler, insanların etkileyicilerle, potansiyel ortaklarla, mevcut müşterilerle vb. tanışma şansı bulduğu konferanslar düzenler.

Geleneksel Pazarlama Kullanmanın Avantajları

1. Geleneksel pazarlama, yerel bir kitleye ulaşmanın en iyi yoludur.
2. Geleneksel pazarlamayı kullanmanın bir başka yararı da bu materyallerin tekrar tekrar kullanılabilmesi ve bir kez para harcayıp birçok kez fayda elde etmenizdir.
3. Geleneksel pazarlamanın dijital pazarlamaya göre bir başka yararı da, basılı formdaki bilgilerin, dijital formdaki bilgilere göre insanlar tarafından akılda tutulmasının daha kolay olmasıdır. Bu, geleneksel pazarlamayı dijital pazarlamadan daha etkili hale getirir, çünkü pazarlamanın amacına daha iyi hizmet eder, yani insanların zihninde olumlu ve kalıcı bir izlenim bırakmaktır.
4. İnsanların bir e-posta açmaktan veya bir web sitesinde yayınlanan reklama tıklamaktan korktuğu dijital pazarlama yöntemlerinin aksine, insanlar geleneksel pazarlama yöntemlerinde rahattırlar. Geleneksel pazarlama yöntemleri onlara güvenilir görünüyor çünkü onları uzun süre izlemek zorunda kalıyorlar ve bilgi verme şekli daha az zararlı.
5. Geleneksel pazarlamanın başarı oranı oldukça yüksektir, bu nedenle şirketlerin geleneksel medya pazarlamasına milyonlarca lira harcamasının nedeni budur.
6. Geleneksel pazarlama, geniş bir hedef kitleyi hedefleyen şirketler için en etkili kanaladır.
7. Geleneksel pazarlama, markanın imajını oluşturmaya yardımcı olur. Çünkü insanlar büyük reklam panolarında ya da televizyonda markaların reklamlarını gördüklerinde onu büyük bir marka olarak düşünürler.
8. Reklamların tekrarı, insanların marka adını hatırlamalarına yardımcı olur. Bu, şirketlerin pazardaki rakip şirketlere karşı üstünlük sağlamasına yardımcı olur.

Geleneksel Pazarlama Kullanmanın Dezavantajları

Geleneksel pazarlamanın en büyük dezavantajlarından biri çok pahalı olmasıdır. Şirketler, televizyonda bir dakikalık reklam yayınlamak için milyonlarca lira harcamak ve billboard reklamlarına çok büyük meblağlar ödemek zorundadır.

1. Bu reklamlar tek yönlü iletişim üzerinde çalıştığı için geleneksel medya pazarlaması daha az ilgi çekicidir. Geleneksel pazarlama reklamları, dijital pazarlama yöntemleri gibi etkileşimli değildir.
2. Geleneksel pazarlamada yatırım getirisini (ROI) hesaplamak zordur. Şirketler, hangi pazarlama yönteminin etkili olduğu ve müşteriye bir ürünü satın alması için ilham verdiği konusunda net bir fikir edinememektedir.
3. Geleneksel pazarlama teknikleri kullanılarak dağıtılan bilgiler çıktıktan sonra güncellenemez.
4. Geleneksel pazarlama yöntemlerini kullanarak özelleştirilmiş pazarlama mümkün değildir. Örneğin dijital pazarlamada müşterilere demografik bilgilerine ve ilgi gösterdikleri ürünlere göre reklamlar gösterilmektedir. Geleneksel pazarlamada bu mümkün değildir, marka hakkında ne düşünürse düşünsün herkese aynı reklam gösterilir.
5. İnsanlar televizyonda bir reklam oynatılırken kanal değiştirdikleri ve genellikle broşürleri okumadan çöpe attıkları için geleneksel reklamları görmezden gelmek kolaydır.
6. Geleneksel pazarlamanın bir diğer dezavantajı, insanları zorla reklam görmesine dayatmaktır. Örneğin, insanlar en sevdikleri programı izlemek istediğinde, onlara izlemek istemedikleri reklamlar gösterilir.
7. Şirketlerin reklamın süre uzunluğuna göre ödeme yapması gerektiğinden, geleneksel pazarlama kullanılarak sağlanan bilgiler oldukça sınırlıdır.

Mutlaka Okuyun:

Pazarlama Nedir?

Pazarlamanın 4P’si Nedir?