Influencer Pazarlaması Nedir?

Influencer pazarlaması, eski ve yeni pazarlama araçlarının bir karışımıdır. Ünlülerin fikrini alır ve onu günümüzün içerik odaklı bir pazarlama kampanyasına yerleştirir. 

Etkileyici pazarlama olarak bilinen influencer pazarlaması söz konusu olduğunda ana farklılaştırıcı, kampanya sonuçlarının markalar ve influencerlar arasındaki işbirlikleri olmasıdır.

Ancak influencer pazarlaması sadece ünlüleri içermez. Sosyal medyada belli bir kitleyi etkileyebileceği düşünülen veya belli bir ziyaretçi sayısına sahip websitelerini de kapsar.

Influencer nedir makalesinde, influencer’ı şu özelliklere sahip biri olarak tanımladık:

• Otoritesi, bilgisi, konumu veya hedef kitlesiyle ilişkisi nedeniyle başkalarının satın alma kararlarını etkileme gücü bulunur.
• Aktif olarak etkileşimde bulunduğu belirli bir niş içinde bir takipçi kitlesine sahiptir.

Geleneksel medyanın yaptığı en büyük hatalardan biri, ünlüler ile dijital influencerlar arasındaki farkı görememektir.

Çoğu influencerın sistematik olarak hevesli bir izleyici kitlesi oluşturduğunu anlamak da önemlidir. Bu insanların bir markadan çok influencerları takip etmesi tesadüf değil. 

Kullanıcılar markanızla daha az ilgilenmiyor. Sadece influencerların fikirlerine daha fazla önem verirler. 

Influencerlara kurallar ve iş uygulamaları empoze etmeye çalışmayın. Takipçiler onlarındır ve takipçilerini de yanlarına alarak kolayca çekip gidebilirler.

Influencer Pazarlaması İstatistikleri

• Influencer pazarlamanın 2021’de 13,8 milyar dolar değerinde büyümesi bekleniyor .
• İşletmeler, influencer pazarlamasına harcanan her 1 ABD doları için 5,78 ABD doları yatırım getirisi elde ediyor.
• Ankete katılanların %90’ı, influencer pazarlamanın etkili bir pazarlama şekli olduğuna inanıyor.
• Markaların %67’si influencer pazarlama için Instagram kullanıyor.

Influencer pazarlaması raporunu daha detaylı incelemek için https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report-2021/ adresini ziyaret etmeyi unutmayın.

Influencer Pazarlaması Nasıl Yapılır?

Influencer pazarlamasına yaklaşımınızı dikkatlice düşünün

• Organize olun, bir strateji, plan ve bütçe oluşturun, araştırmaya zaman ayırın.
• Influencer bulma yaklaşımınıza karar verin. Bir platforma abone olun veya bir ajans aracılığıyla çalışın.
• Sabırlı olun.

Bir program geliştirin

• Influencer, aylık, 3 aylık veya 2 yıllık çalışmaları tercih ediyor mu?
• Halkla ilişkiler programınız, ürün yayın planınız vb. ile entegre edin.
• Yöneticiler adına e-posta gönderin. Yöneticiler için yüz yüze toplantılar düzenleyin ve doğru kararı verdiğinizden emin olun.

Influencer Pazarlaması Ne Değildir?

Influencer pazarlama, yalnızca hedef kitlesi olan birini bulmak ve sizin hakkınızda iyi şeyler söyleyebilmeleri için onlara para veya tanıtım teklif etmekle ilgili değildir. 

Influencerlar, kendi markalarını oluşturmak ve takipçilerini büyütmek için zaman harcayan kişilerdir; doğal olarak itibarlarını ve onlara güvenen insanları koruyacaklardır. 

Sosyal medyada başarılı olmak için sabıra ve odaklanmaya sahip insanlardır. Bunun gibi insanlar yalnızca para için influencer pazarlama yapmakla ilgilenmezler.

Influencer pazarlaması hızlı sonuçlar almak için değildir. 

Kampanyanızın doğrudan mallarınızı satmakla ilgili olmadığı sosyal medya ve içerik pazarlaması ile aynı yavaş ve istikrarlı yaklaşımdır. 

Sosyal Medya Pazarlaması ile sadık takipçiler edinme istikrarlı çalışma gerektiren bir süreçtir. Bu nedenle, bir influencer ile güçlerini birleştirmenin, takipçilerinin kalplerine ve zihinlerine kolay bir giriş yolu olacağını düşünmek cezbedicidir, yine de bu o kadar basit değil. Çünkü influencerlar ile ittifak kurmak için onların güvenini ve saygısını kazanmalısınız.

Influencer Pazarlamasında Ne İşe Yaramaz?

Farklı influencerlar bulma ve kullanma yaklaşımınızı genelleştirmek. Tek bir program tüm influencerlara uymaz: yaklaşımınızı belirli influencerlara göre şekillendirin.

Sadece influencer popülaritesine bakmak. Amacınızın müşterilerinizden belirli bir eylemi ortaya çıkarmak olduğunu unutmayın. En çok takipçisi olan kişilerin bir nişin etkileyicileri olduğunu otomatik olarak varsaymayın.